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                        米蘭展把廣告植入全球

                        發布時間:2017-04-10 14:59:51    作者:宜百伴    閱讀:
                               4月注定要被意大利米蘭家具展刷屏,即便是已經落下帷幕,但從朋友圈來看,其刷屏之勢依舊像是在現場直播。每年約有來自165個國家的3000個品牌參加米蘭家具展,來自全球的專業買家們也紛紛匯聚到此“獵奇”。

                               然而,除了各式各樣的新奇設計,筆者意外發現了展館外一個更奇特的現象。按理來說,從全球飛來米蘭的看客們,下機之后預想的是看到意大利米蘭家具展的巨幅海報,然而米蘭馬爾彭薩機場的狀況卻讓人感到意外。

                               不是米蘭家具展的海報,甚至不是意大利本土任何一個家具品牌的廣告,而是來自中國上海的第二十三屆中國國際家具展的巨幅海報,大面積鋪開的圖文信息讓“上海浦東”這個地名在米蘭格外惹眼!
                         
                               同樣的場景還發生在了前往米蘭家具展主會館新國際會展館的必經地鐵站Rho Fiera,現場既視感是這樣的:
                         
                               在米蘭市中心人們最喜歡的聚會場所Piazza San Babila(圣巴比拉廣場),和米蘭家具展最大的場外展覽場地Zona Tortona(托爾托納)藝術區,同樣發現了中國國際家具展的身影。
                         
                               在全世界聚焦米蘭的時刻,“第二十三屆中國國際家具展覽會”不遠萬里奔赴歐洲營銷宣傳,將廣告戰打到世界的鎂光燈下,讓一大批吃瓜群眾浮現“黑人問號臉”。
                         
                               然而像筆者這樣蹲守后方的家具人或許倍感驚訝,但米蘭家具展可能已經習慣了這種現象。
                         
                               深扒之后才知道,這已經不是中國國際家具展第一次以這種方式現身米蘭了。從2014年開始,中國國際家具展的海報就堂而皇之地與意大利米蘭家具展同時發聲。但這樣不計成本的宣傳活動在米蘭家具展的巨大光環之下,又能產生多大的效益呢?
                         
                               然而,當你認真去思考背后的價值時,就會感嘆于中國國際家具展確實下了一步好棋。從1961 年開始的米蘭國際家具展,向世界展現了意大利在二戰后的經濟騰飛,紐約現代藝術博物館(MOMA)在1972 年為其做展,提出意大利的家具產業是將商業勢力與文化活力完美融合的典范。半個世紀過去,時間印證了這句話的真實性。

                               從米蘭起步的設計大師不勝枚數,無數設計師在米蘭的初現時刻便是設計史上濃墨重彩的一筆。正是因為向往著這樣的成功,因其巨大的影響力,每一年的米蘭家具展都有來自全球165個國家的參展商、專業買家、設計師、媒體、行業精英等30余萬人匯聚于此,共同參與這場設計界的狂歡。
                         
                               因此,對中國國際家具展而言,從上海浦東特意將廣告打到意大利米蘭的“敵人”家門口,就相當于向米蘭家具展借來了觀眾,不僅不會被米蘭展的光環掩蓋,還向全世界傳達了自身的國際定位:中國國際家具展不止是中國上海的,而是屬于全球的。
                         
                               利用米蘭家具展的熱點借勢營銷已經成為一種常態,但在借勢營銷中最容易被忽視的關鍵原則卻成為了許多企業未能“借著風口飛起來”的重要原因,而這一原則就是“你借勢的勢能要夠轉化為你自身的優勢,而不是噱頭”。
                         
                               縱觀中國乃是全世界,各種大小家具展會數不勝數,但敢把廣告打到米蘭家具展上的卻只有中國國際家具展。原因不在于其他,正是基于中國國際家具展自身優勢的強大底氣。
                         
                        關鍵詞: 米蘭家具展

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